ANALISA PEMASARAN PRODUK MELALUI METODA PENDEKATAN 3 DIMENSI (3D) DI WILAYAH KOTA CIANJUR

Dalam situasi persaingan bisnis yang sangat ketat, bagian pemasaran memiliki posisi strategis dalam upaya membawa perusahaan ke arah yang lebih baik. Akibat nilai strategis pemasaran ini, setiap perusahaan kenudian berlomba menyusun strategi pemasaran. Di sisi lain, perkembangan peradaban yang cepat dengan motor utamanya teknologi, memiliki pengaruh besar terhadap perubahan perilaku konsumen. Teknologi telah memberikan fasilitas kepada pemasar untuk terus berkreasi dalam upaya meraih berbagai segmen konsumen. Dimasa lalu konsep pemsaran yang berbasis keunggulan fungsional produk (kualitas, nilai, dll) tidak lagi memebri jaminan keunggulan dalam penguasaan pasar, terutama yang berkaitan dengan diferensiasi produk dan di masa lalu hanya sebagian kecil konsumen yang kritis terhadap produk/jasa. Tetapi saat in, konsumen memiliki posisi tawar kuat karena kesadaran mereka yang semakin tinggi. Dalam memberi produk mereka tidak hanya mempertimbangkan dimensi fungsional saja, tetapi dimensi proses, jalinan relasi. Karena itu penulis mencoba untuk melakukan analisa pemasaran produk melalui metoda pendekatan 3 dimensi (3D) di wilayah Kota Cianjur (Utara, Tengah dan Selatan). Berdasarkan hasil evaluasi, terlihat bahwa strategi pemasaran 3D mempunyai nilai rating di wilayah Cianjur Utara dan Tengah dengan nilai ratingnya sebesar 2,93 dan 3,40 untuk jenis motor Honda, sedangkan nilai rating untuk wilayah Cianjur Selatan sebesar 1,73.